Varför köper folk märkesnamn?

Att förstå dina målmarknaders motiv och intressen hjälper till att göra produktbeslut, utveckla en butikslayout och marknadsföra ditt företag. Produktåterförsäljare måste bestämma vilken blandning av varumärkesprodukter och generiska varor som ska tillhandahållas. Konsumenterna köper generellt off-brands för prisfördelar. De köper varumärken av olika skäl.

Tips

  • Människor köper varumärkesprodukter av olika skäl. Från att ha goda erfarenheter med varumärket tidigare, för att kunna skildra en viss bild, är många shoppare extremt lojala mot sina älskade varumärken.

Förtroende för erfarenhet

Konsumenter köper generellt en produkt för första gången i hopp om att det ger en kvalitetsupplevelse. De hoppas att en dator fungerar effektivt och hjälper dem att utföra personliga eller arbetsuppgifter effektivt. De köper mat som hoppas på en god smak eller näringsvärde. Erkända varumärken har vanligtvis visat en konsistens i produktkvalitet som har bidragit till utvecklingen av varumärket. Ofta är konsumenterna beroende av tidigare erfarenheter eller offentliga muntliga uttryck när de väljer varumärken.

Socialt godkännande och passning i

Människor har en önskan att passa in, oavsett om de är i skolan, jobbet eller i sociala kretsar. Av denna anledning köper folk ibland varumärken eftersom de tror att varumärkena kommer att bidra till ökad social acceptans. Detta gäller speciellt i mode.

Konsumenter köper ofta klädmärken som antingen uppfattas som fashionabla, trendiga eller högklassiga, eller som passar in i en viss subkultur eller peer-grupp. "Att hålla sig till Joneses" -miljön uppenbarar detta varumärke som köper motiv.

Kundens lojalitet till varumärken

Med tiden utvecklar konsumenterna lojalitet mot varumärken som ger en konsekvent och högkvalitativ erfarenhet. Lojalitet är i huvudsak en känslomässig anknytning till ett varumärke. Vissa bilköpare har en stark affinitet för varumärket Ford, medan andra har ett liknande engagemang för Chevrolet.

Brand lojalitet gör att kunderna bryter sig själva eller spenderar mer för ett visst varumärke. Att utveckla ett starkt företags varumärke eller genomföra önskade produktmärken leder till mer kundlojalitet och långsiktiga affärsmässiga fördelar.

Personlig eller professionell bild

Precis som företag eller produkt varumärken har identiteter, gör människor också. Vissa människor köper vissa märken för att stödja sin personliga eller professionella bild. Tekniska kunniga konsumenter köper Apple-teknik för att korrelera med en önskan om att uppfattas som "techie". Att köpa ett Lexus eller annat billigare bilmärke eller Armani-kostymer kan bidra till din bild som en högklassig, väl-att-göra eller sofistikerad professionell.

Brand Fanatism och Lojalitet

När två företag är hårda rivaler, utvecklar fans av den ena eller den andra hård lojalitet efter eget val. De började föredra det med goda skäl, vare sig det var smaken eller utseendet eller passformen. När den stora debatten började bland fans, blev det dock en varumärkeskonkurrens som är allvarlig som politiska partiernas preferenser.

Cola vs Pepsi är ett bra exempel. Bara titta på fans ansikten falla när de ber om det på en restaurang och berättas att de bara bär det andra varumärket.

Rekommenderas
  • finanser: Hur man skyddar filer i programvara

    Hur man skyddar filer i programvara

    Även om tidigare versioner av Microsoft Windows-operativsystemet tillåter användare att lösenordsskydda sina filer genom komprimerade mappar har den här funktionen tagits bort i Windows 7. Det enda sättet att lösenord skydda filer i Windows 7 är att använda speciell programvara. Som företagsägare är det mycket användbart att kunna skydda filerna på din dator eftersom de kan innehålla känslig kundinformation. För att förhin
  • finanser: Skattekreditprogram

    Skattekreditprogram

    Benjamin Franklin noterade att inget i världen är säkert men död och skatter; och medan det finns lite för att förhindra döden i slutet, bidrar skattekrediterna till att minska viss visshet om att betala skatt helt. Majoriteten av skattekrediter uppträder på statsnivå, eftersom varje stat har kontroll över att ge sina invånare skatteskatt för olika situationer. Amerikanska
  • finanser: Vad är vinstutjämning?

    Vad är vinstutjämning?

    Vinodrosion kan smyga på dig utan någon större förändring i din verksamhet, vilket äventyrar dina framtida planer - eller till och med din förmåga att hålla dina dörrar öppna. Termen är en informell affärssats som hänvisar till minskande vinst som uppstår inte bara på grund av minskad försäljning, utan på grund av ökade kostnader eller en kombination av ökade kostnader och minskad försäljning. Vinster mot intäkter
  • finanser: Vad är vinstmotivation?

    Vad är vinstmotivation?

    Organisationer kan kategoriseras som antingen företag eller ideella organisationer. Företagen är organisationer som är inrättade för att tjäna vinst genom att driva kommersiella företag. Däremot bildas ideella organisationer och drivs för att uppnå ett mål eller mål som inte är relaterade till att tjäna vinst. Även om båda
  • finanser: När behöver inte löneskatt inte hållas kvar?

    När behöver inte löneskatt inte hållas kvar?

    Även om det mesta av den inkomst du betalar dina anställda är beskattningsbar, är vissa typer av anställda befriade från lönebeskattningsavgifter. Internal Revenue Service pålägger två olika skatter på en anställds inkomster, en som arbetsgivaren måste betala och en på arbetsgivaren. Om du anlitar en särskild anställd och är osäker på om arbetstagarens löner är undantagna från löneskatter, hänvisas till cirkulär E eller publikation 15 på IRS-webbplatsen. Löneskatter IRS kräver a
  • finanser: Hur man hittar en nettovinstmarginal med en ekvation

    Hur man hittar en nettovinstmarginal med en ekvation

    En småföretagare behöver förstå hur man definierar vinst av flera skäl. Det viktigaste är att förstå sitt eget företags ekonomiska hälsa. Utöver det måste företagare beräkna nettovinsttal när de pratar med partner eller finansiärer eller när beslut fattas om att expandera. Förstå de villkor som används för att hitta nettoresultatet är det första steget i beräkningen av nettoresultatet för ett företag. Definiera villkor Flera u
  • finanser: Styrkor och svagheter i ren konkurrens inom ekonomi

    Styrkor och svagheter i ren konkurrens inom ekonomi

    En solid förståelse för ekonomi och finans kan ge småföretagare ett sätt att hantera sina företag. Konkurrens mellan olika företag är ett viktigt ämne inom ekonomi som också är av yttersta vikt för småföretag. Ren konkurrens är en ekonomisk teori som försöker beskriva hur vissa konkurrensutsatta marknader fungerar. Vad är ren konku
  • finanser: Hur man läser bokslut i tusentals

    Hur man läser bokslut i tusentals

    En årsredovisning hjälper en affärsägare att förstå företagets hälsa och bestämma områden av tillväxt eller eventuell minskning. En fullständig årsredovisning består av kassaflödesanalys, balansräkning och resultaträkning. Bokslutet följer samma format oavsett företagets storlek. Vad som kan skilja sig på är om den finansiella rapporten registrerar siffror i miljoner eller tusentals eller använder faktiska siffror. En rapport som runda
  • finanser: Förberedelse av försäljningsintäkter av resultaträkningar

    Förberedelse av försäljningsintäkter av resultaträkningar

    Resultaträkningen är en tydlig återspegling av bolagets intäktsgenererande verksamhet under en viss tidsperiod. Detta uttalande illustrerar intäkterna från företaget efter att alla kostnader för den perioden har betalats. Det hänvisas vanligtvis av långivare, investerare och andra med ett intresseintresse i företaget som ett sätt att verifiera att bolaget är lönsamt. Intäkter ell